Карточки для маркетплейсов: как собрать инфографику, которая продаёт

Карточка продаёт с миниатюры размером с ноготь. Разберём, что должно быть на первой картинке и чем наполнять остальные.

Первая карточка решает всё

На неё смотрят в ленте среди десятков конкурентов. Правило простое: товар крупно + одно ключевое преимущество крупным текстом. Не список из пяти достоинств мелким кеглем, а именно одно — то, из-за которого выбирают вас.

Проверка: уменьшите макет до размера миниатюры и посмотрите с расстояния вытянутой руки. Если текст не читается — переделывайте.

Структура серии из 6–8 карточек

1. Товар + главное преимущество.
2. Состав или комплектация.
3. Размеры и характеристики схемой.
4. Сценарий использования — фото в жизни.
5. Сравнение «до/после» или с аналогом.
6. Гарантия, доставка, ответы на возражения.

Единый стиль всей серии повышает доверие сильнее, чем красивая первая картинка при разнородных остальных.

Требования площадок

У каждого маркетплейса свои размеры, допустимая доля текста и запреты на элементы вроде «скидка 50%» или контактов. Правила меняются — сверяйтесь с актуальной справкой площадки перед загрузкой.

Работайте в пресете нужного размера с самого начала: масштабирование готового макета почти всегда портит текст.

Тексты для карточек — задача нейросети

Дизайн отвечает за форму, а формулировки — это содержание. Просите сразу пачку вариантов: «дай 10 заголовков для карточки [товар], аудитория [кто], до 6 слов, без восклицательных знаков». Выбирать проще, чем придумывать.

Дальше: описание преимуществ буллетами, ответы на частые возражения, варианты для разных сегментов. Как выстроить процесс — на странице нейросети для контента.

Пять ошибок, которые видно сразу

• Мелкий текст. Читается на мониторе, но не в ленте.
• Текст поверх пёстрого фото. Нужна плашка или затемнение.
• Пять преимуществ на первой карточке. Не читается ни одно.
• Разный стиль в серии. Выглядит как товары разных продавцов.
• Стоковые фото вместо своих. Снижают доверие.

Короткие ответы